مدير العلامات التجارية المعتمد

معلومات الدورة

المدة : 1 أسبوع

المدينة: كوالا لامبور

النوع: في الغرفة الصفية

التواريخ المتاحة

  • Aug-19-2024

    كوالا لامبور

  • Sep-23-2024

    كوالا لامبور

  • Oct-14-2024

    كوالا لامبور

  • Nov-18-2024

    كوالا لامبور

  • Dec-16-2024

    كوالا لامبور

التواريخ في بلدان أخرى

  • July-22-2024

    امستردام

  • July-22-2024

    لندن

  • Aug-19-2024

    إسطنبول

  • Aug-26-2024

    لندن

  • Aug-26-2024

    امستردام

  • Sep-23-2024

    امستردام

  • Sep-23-2024

    لندن

  • Sep-23-2024

    إسطنبول

  • Oct-14-2024

    إسطنبول

  • Oct-28-2024

    لندن

  • Oct-28-2024

    امستردام

  • Nov-18-2024

    إسطنبول

  • Nov-25-2024

    امستردام

  • Nov-25-2024

    لندن

  • Dec-16-2024

    إسطنبول

  • Dec-23-2024

    لندن

  • Dec-23-2024

    امستردام

تفاصيل الدورة

مخطط الدورة

دورة 5 أيام

مقدمة في إدارة العلامة التجارية

 

  • تعريف العلامة التجارية.
  • أسباب أهمية العلامات التجارية.
  • تاريخ موجز للعلامات التجارية.
  • الفرق بين العلامة التجارية والتسويق.
  • تحديات وفرص العلامات التجارية اليوم.
  • فهم العلامة التجارية.

 

نماذج تخطيط العلامة التجارية

 

  • مفهوم ملكية العلامة التجارية القائمة على العملاء.
  • بناء ملكية العلامة التجارية القائمة على العملاء.
  • فوائد ملكية العلامة التجارية القائمة على العملاء.
  • ثلاث أدوات لتسهيل تخطيط العلامة التجارية.
    - نموذج تحديد موقع العلامة التجارية.
    - نموذج صدى العلامة التجارية.
    - نموذج سلسلة قيمة العلامة التجارية.

عملية إدارة العلامة التجارية الاستراتيجية

 

  • عملية إدارة العلامة التجارية
  • تطوير رؤية العلامة التجارية.
  • إنشاء مكانة العلامة التجارية.
  • الوفاء بعقد العلامة التجارية.
  • الاتصال بالعلامة التجارية.
  • مقاييس العلامة التجارية: قياس RoBI (العائد على استثمار العلامة التجارية).

 

عناصر عملية إدارة العلامة التجارية الاستراتيجية
 

  • تحديد وضع العلامة التجارية وتأسيسها وقيمها.
  • تخطيط برامج تسويق العلامة التجارية وتنفيذها.
  • قياس أداء العلامة التجارية وتفسيرها.
  • تنمية حقوق ملكية العلامة التجارية واستدامتها.

ملكية العلامة التجارية والهوية

 

  • تعريف حقوق ملكية العلامة التجارية.
  • عناصر ملكية العلامة التجارية.
    - الولاء للعلامة التجارية.
    - الوعي بالعلامة التجارية.
    - الجودة المدركة.
  • الارتباطات الذهنية بالعلامة التجارية.
  • تصميم هوية العلامة التجارية.
  • عناصر هوية العلامة التجارية.
  • جوهر العلامة التجارية.

بناء مجموعة من العلامات التجارية

 

  • فلسفات العلامة التجارية.
  • استراتيجيات نمو العلامة التجارية.
    - علامة تجارية جديدة.
    - تفرع لعلامة تجارية لنفس الشركة Flanker Brand.
    - علامة تجرية محاربة Fighting brands.
    - توسعات خطوط الإنتاج. 
    - ملحقات العلامة التجارية.

تقييم العلامة التجارية

 

  • تعريف تدقيق العلامة التجارية.
  • تقنيات تدقيق العلامة التجارية.
  • استبيان تدقيق العلامة التجارية.
  • مراجعة "الفكرة الرئيسية" big idea.
  • تقييم الإعلان.