تفاصيل الدورة
مخطط الدورة
دورة 5 أيام
مقدمة هيكل محفظة المنتجات وتصميمها
- وضع معايير لتحديد خيار العلامة التجارية في هيكل العلامة التجارية للشركة.
- وصف حالات استخدام مناسبة لأنواع مختلفة من خيارات تسمية العلامة التجارية.
- التعرف على الهيكل الفعال للعلامة التجارية.
- إنشاء هيكل تعمل فيه جميع عروض المنتجات معًا وتخلق تأثيرًا تآزريًا.
عروض المنتج
- شرح كيفية عمل العروض الترويجية للمنتجات.
- وصف تأثيرات ترويج الأسعار للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) على تجار التجزئة والمصنعين.
- توضيح كيف يمكن لمديري المنتجات استخدام العروض الترويجية عبر الهاتف المحمول.
- التفريق بين العروض الترويجية للعلامة التجارية والعروض الترويجية للمنتجات.
استراتيجيات الاستفادة من المنتج: تحقيق التوسع الأمثل للمنتج وتأثيرات الآراء
- وضع قائمة بمزايا ومساوئ الاستثمار، بما في ذلك تأثيرات التغذية الراجعة والتوسع.
- توضيح القيمة الاستراتيجية لتأثيرات التغذية الراجعة والتوسع.
- التفريق بين استراتيجيات توسع المنتج واستراتيجيات توسع العلامة التجارية.
- شرح متى يجب استخدام استراتيجيات التوسع المختلفة.
إدارة تحديد موقع المنتج والهوية التجارية
- تحديد ملامح الحاجة للأسواق المستهدفة المحتملة.
- شرح أهمية الهوية التجارية في استراتيجية العلامة التجارية.
- التفريق بين الهوية التجارية والشعار التجاري.
- وصف كيفية تنفيذ هوية العمل من خلال إجراءات التسويق (3Es).
تحليل مشاعر المنتج
- شرح سبب فائدة تحليل المشاعر أو البحث عن الآراء وكيف يستفيد منها مديرو المنتجات.
- وصف دور تحليل المشاعر في اتخاذ قرارات إدارة المنتج.
- تحديد الخطوات الرئيسية في عملية تحليل المشاعر.
- تطبيق خوارزمية التنقيب عن النص على بيانات نصية حقيقية واكتساب رؤى على المحتوى العاطفي لمراجعات المنتج.
