بناء الوعي بالعلامة التجارية: كيف تحصل على تقنيات مثبتة للتسويق الناجح؟
نُشِر في Apr 06, 2023 at 03:04 PM
يُعد بناء الوعي بالعلامة التجارية (brand awareness) في عالم اليوم المليء بالتنافس إحدى الطرق التسويقية المميزة، لأنها تعد الأساس في وضع خطط تسويقية ناجحة في ظل تحديات الحصول على العملاء وزيادة المبيعات.
نقدم لكم أهم التقنيات المثبة للتسويق الناجح وبناء الوعي بالعلامة التجارية:
ما هي أهم تقنيات بناء الوعي بالعلامة التجارية؟
تعد عملية بناء الوعي بالعلامة التجارية والتعريف بالمنتجات عملية سهلة في ظل توافر الإنترنت، حيث أن وجود وسائل التواصل الاجتماعي يساعد بشكل كبير على توضيح كيفية بناء العلاقات مع عملاء محتملين وتعزيز الثقة بمنتجات الشركة.
إليكم أهم التقنيات التي عليكم اتباعها لبناء وعي بعلامتكم التجارية:
- بناء صورة مميزة للشركة:
كلما كنت مميزاً أصبحت معرفتك من قبل الجمهور أسهل، ولذلك يجب على الشركة إنشاء شعار يسهل على المستهلك معرفته.
ومن هذا المنطلق، يجب أن يملك هذا الشعار لوغو يصف توجه الشركة بالإضافة الى شعار نصي يزيد وعي الناس بالعلامة التجارية، كما يفضل أن يترافق الشعار بنغمة مميزة تساعد على ضمان التأثير المطلوب منها.
- تعزيز معرفتك بتقنيات التسويق:
إن بناء الوعي بالعلامة التجارية يبقى الخطوة الأولى في التسويق لشركتك، ومن المهم لأي شركة ناشئة وضع خطة تسويقية ناجحة قبل البدء بأي خطوات تسويقية وتعزيز معرفتها باتجاهات التسويق الحالية إما عن طريق التحدث مع خبير تسويق أو عبر حضور دورات تسويق في المملكة المتحدة.
- تحسين محركات البحث seo:
إن غاية تحسين محركات البحث هو إظهار النتائج الخاصة بالشركة على الصفحة الأولى، حيث أن أغلب المتابعين وبنسبة كبيرة تعتمد عند بحثها على نتائج الصفحة الأولى، وبهذا تضمن ظهور علامتك التجارية في المقدمة.
و يتم ذلك من خلال البحث عن الكلمات المفتاحية المتصلة بصناعتك، والتي يبحث عنها الجمهور المستهدف، ومن ثم تضمينها في محتوى مناسب للتسويق.
- إيجاد وجه إعلامي مناسب للشركة:
تتمثل مهمة الوجه الإعلامي أو أحد المؤثرين بأن يمثل العلامة التجارية للشركة أمام جمهورها، يمكنك ذلك من ربط ظهور هذا الوجه الإعلامي في أذهان العملاء بعلامتك التي تسعى للترويج لها.
مما سبق نجد أنه يجب البحث عن المؤثر الذي يستهدف نفس الشريحة من العملاء المحتملين، ومن ثم التعاقد معه، وتعد هذه الخطوة من أفضل الخطوات في مسيرة بناء الوعي بالعلامة التجارية.
- الإعلان بأكثر من مكان:
تعد الاعلانات طريقة مجربة و فعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتعرف على الميزات التي تقدمها الشركة.
يعود السبب في صمود الإعلانات بقوة إلى يومنا هذا هو قدرتها على مواكبة العالم الإلكتروني، حيث نستطيع ان نرى أن الإعلانات الرقمية أصبحت في كل مكان.
مما سبق نجد أن نشر الإعلانات بمواقع مختلفة يزيد من ظهور الشركة، وبعض هذه المواقع هي:
1- إعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي:
تعتبر الإعلانات المقدمة على منصات التواصل الاجتماعي الأقوى من نوعها في بناء الوعي بالعلامة التجارية، لأنها تملك القدرة للوصول إلى الجمهور المستهدف.
يكون ذلك من خلال قوة البيانات التي تملكها عن المستخدمين، بالإضافة إلى ذلك إن تكلفتها تعتبر اقتصادية بالمقارنة مع باقي أنواع الحملات الإعلانية، كما أنه يمكن البدء فيها بميزانيات صغيرة للغاية وتختصر الكثير من الوقت للوصول إلى العملاء المحتملين.
2- إعلانات محركات البحث:
تعتبر هذه الإعلانات من أفضل أنواع الدعاية للعلامة التجارية، وتعود أهميتها لكون الإعلانات تظهر عندما يبحث المستخدم عن عبارة ذات صلة بالمنتجات التابعة للشركة.
- بناء مجتمع على مواقع التواصل الاجتماعي:
يعد التواجد على مواقع التواصل الاجتماعي مهماً بإدارة حملات التسويق، حيث أن زيادة الوعي بالعلامة التجارية تزداد عند مشاركة المتابعين المحتوى أو الإشارة إلى العلامة التجارية في منشوراتهم، أي أن القيام ببناء مجتمع من المتابعين يزيد مستوى الترويج للمنتجات، ويسعى لبناء علاقة جيدة مع المستهلكين، وبعد ذلك يأتي دور المسابقات من أجل تشجيع المتابعين على مشاركة العلامة التجارية مع أصدقائهم.
- تقديم الميزات المجانية:
أثناء فترة بناء الوعي بالعلامة التجارية، ومع جهل الناس بالمنتجات يكون من الصعب إقناعهم بالشراء، وبالتالي فإن تقديم الميزات المجانية يعمل بطريقة سحرية و يساهم بزيادة معرفة و فهم الناس للعلامة التجارية وتجربتها على أرض الواقع.
إن إستراتيجية الميزات المجانية تختلف حسب نوع المنتج، فمن الممكن أن تكون هذه الميزات إما عينات مجانية يتم تقديمها للأشخاص و الاستفادة منها، أو قد تكون بطريقة أخرى كتقديم نسخة تجريبية من أي برنامج إذا كان المنتج رقمي.
- التسويق عبر البريد الإلكتروني:
تعد استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر الطرق فعالية للوصول إلى العملاء المحتملين والعملاء الحاليين، كما أنها طريقة رائعة لتبقى على اتصال مع العملاء وتذكرهم بنشاطك التجاري ومنتجاتك أو خدماتك.
ومع مرور الوقت يمكن أن يساعدك ذلك على بناء الثقة معهم وترسيخ نفسك كسلطة في مجال عملك.
من كل ما سبق نجد أن استخدام تقنيات زيادة الوعي بالعلامة التجارية من أهم طرق الحصول على نظام تسويقي ناحج للشركات، ويمكن من خلاله تقديم هوية رائعة لعلامتك التجارية تستطيع من خلالها رفع قيمة منتجات أي شركة والتعرف على المنتج المقدم بشكل أكثر.
ولذلك يجب على جميع الشركات التي تسعى للتفوق في مجالها أن تقوم بوضع استراتيجية للحملات التسويقية المدروسة والتي تشكل قاعدة ثابتة لأي شركة ترغب بالاستمرار في مجالها في العصر الحديث.
