كيف تبدأ حملة التسويق عبر المؤثرين الخاصة بك؟
نُشِر في Mar 29, 2023 at 09:03 PM
يعد التسويق عبر المؤثرين (influencer marketing) أحد طرق التسويق الحديثة فهو طريقة التسويق المثلى للشركات التي تسعى إلى زيادة الوعي بمنتجاتها وتريد التواصل مع أكبر عدد من الجمهور.
تكمن الميزة الأكبر في التسويق عبر المؤثرين بكونها أفضل الطرق لتوسيع قاعدة الجماهير الخاصة بالشركة، تعرف في هذا المقال على فوائد التسويق عبر المؤثرين وكيفية البدء بحملة التسويق عبر المؤثرين.
ما هي فوائد استخدام التسويق عبر المؤثرين؟
أصبح التسويق عبر المؤثرين أكثر الطرق التسويقية رواجاً في عصر الإنترنت لأنه يستهدف أكبر قاعدة من الجمهور داخل بيئتهم التفاعلية الأكبر: وهي مواقع التواصل الاجتماعي، ومن فوائده:
- بناء العلامة التجارية:
ويكون ذلك عن طريق استخدام الثقة التي بناها المؤثر مع الجمهور للترويج وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- زيادة معدلات البحث عن الشركة:
يسهم التسويق عبر المؤثرين بتسهيل وصولك للعديد من متابعي المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي، فعندما يقوم المتابعون بمشاهدة المحتوى التسويقي سينتهي بهم الأمر بالبحث عن شركتك أو حتى التواصل معها.
- الحصول على شراكات رابحة:
يمكنك من خلال التسويق عبر المؤثرين أن تعقد شراكات طويلة الأمد مع المؤثرين المناسبين والمهتمين بعلامتك التجارية على مدى السنوات أي يمكن أن يكون التسويق عبر المؤثرين بداية مشاريع مشتركة ورابحة.
- إثراء استراتيجية التسويق الخاصة بك:
يعد التسويق عبر المؤثرين فرصة لزيادة تنوع الأفكار التسويقية من قبل المؤثر نفسه، فقد تساعدك نظرته الجديدة بشكل كبير حين نفاذ أفكارك الخاصة.
كيف يمكنك الحصول على أفضل استراتيجية للإعلان والتسويق عبر المؤثرين؟
هنالك العديد من الطرق المختلفة لتحسين خطة التسويق الاستراتيجية الخاصة بك باستخدام المؤثرين، إليكم أفضل خطوات صناعة الحملة التسويقية عبر المؤثرين:
- ابحث عن المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية:
يعتبر تحديد المؤثر المناسب الخطوة الأكثر أهمية بعملية التسويق عبر المؤثرين، ولكن من هو المؤثر المناسب لك؟
المؤثر الأفضل لك هو ذلك الذي يملك قاعدة متابعين من الجمهور المستهدف لمنتجاتك والذي تستطيع من خلاله تسويق خدماتك لأكبر عدد من الزبائن.
يمكنك اختيار المؤثر الأفضل لحملتك عن طريق دراسة وتحليل المحتوى الذي يصنعه أو التواصل مع أصحاب المشاريع الذين سبق وتعاملوا معه لتسألهم عن تجربتهم.
- حدد النتائج التي ترغب بتحقيقها باستخدام هذه التقنية:
بعد تحديدك للمؤثر المناسب لك، حان وقت تحديد النتائج التي تريد أن تحققها باستخدام هذه الطرق بالتسويق، على سبيل المثال:
- زيادة عدد المتابعين على صفحة المشروع في مواقع التواصل الاجتماعي.
- زيادة عدد الزيارات لموقع المشروع الإلكتروني.
- تحليل بيانات العملاء المحتملين وسهولة التواصل معهم.
- زيادة في معدل عمليات البيع.
- حدد وسائل التسويق الإضافية التي ترغب بتوظيفها:
قد تتضمن هذه الوسائل القيام ببعض المسابقات أو تقديم الهدايا أو أكواد الخصومات التي يمكن للمؤثر مشاركتها على صفحته يمكن لمتابعيه استخدامها عند شراء أي منتج معلن عنه بخصم محدد مسبقاً، تساعد هذه الطرق من الإعلان على جذب العدد الأكبر من الأشخاص إلى موقع شركتك والتعرف بشكل أكبر على خدماتها.
-
ابحث عن طريقة التعاقد المثلى مع المؤثرين:
لتضمن نجاح حملتك التسويقية عليك التفكير مليا بالعقد وشروطه من خلال تحديد بعض النقاط مثل:
- فترة التعاقد.
- عدد المنشورات وجدولتها.
- المنصات التي نرغب بالتسويق عبرها.
- الشروط التي ترغب بمراعاتها حين التسويق.
- أنواع المحتوى المنشور.
- أهداف التسويق سواء كانت زيادة التعريف بالعلامة والمنتجات أو زيادة المبيعات.
- قم بمتابعة أداء حملة التسويق عبر المؤثرين بهدف تطويرها:
تعد دراسة نتائج حملات التسويق من أهم الخطوات الأخيرة، ويمكن قياس فعالية الحملة من خلال الإجابة على الأسئلة التالية:
- هل حملت رسالة مناسبة للشركة؟
- هل حققت الهدف المطلوب منها؟
لهذه الخطوة أهمية خاصة لأنها يمكن أن تكون سبباً لاستمرارية التعاون مع المؤثر أو إنهاء العقد معه.
استناداً لما سبق من أهمية التسويق عبر المؤثرين influencers يجب التنويه لأهمية تأثير اختيار المؤثرين المناسبين على نجاح الحملات التسويقية، وهنا نذكر بعض الأفكار المهمة عند اختيار المؤثر المناسب:
- قد ترغب بعض الشركات بالتعاقد مع المؤثرين والمشاهير الذين يملكون عدداً كبيراً من المتابعين ولكن هذا لا يعد الخيار الأمثل دوماً لأن العدد الكبير لا يضمن بالضرورة تحقيق الهدف من الحملة التسويقية.
- تشكل مصداقية المؤثر عاملاً هاماً لاختياره، فالمؤثر صاحب المصداقية القوية يمنح الشركة ثقة جميع متابعيه.
- من المهم لضمان نجاح العملية التسويقية أن يملك المؤثر ما يسمى بـ مهارات البيع وقوة إقناع تجعل المستهلكين ينظرون الى المنتج من زاوية أخرى وتدفعهم لتجربتها وتحسين مستوى المبيعات.
- يعد اختيار المؤثرين الذين يتقاطع محتواهم مع أهدافك أمر أساسي في حملات التسويق عبر المؤثرين لأنك باختيارك لصانع المحتوى الخبير بمجال عملك تستطيع الوصول الى جمهورك المحدد والأكثر اهتماماً بمنتجاتك بأقل تكلفة ممكنة (عبر السوشيال ميديا أو أي شبكات أخرى).
- تعتبر سهولة التعاقد مع المؤثر من أكثر الأمور أهمية بالنسبة لهذا النوع من الشراكات سواء من خلال وجود فريق مسؤول عن هذا الأمر أو من خلال التواصل معه شخصيًا وهذا لا يقتصر على التعاقد فقط وإنما إنشاء علاقة دائمة معه وسهولة الوصول إليه في حال أرادت الشركة ذلك.
وخلاصة القول إن التسويق عبر المؤثرين اليوم هو تجربة تسويقية جديدة في مجال التسويق الرقمي ولكنها ذات شهرة كبيرة في عالم الترويج عبر المشاهير، وإن تم استغلالها بشكل صحيح ستصبح إحدى الركائز الأساسية لعلامتك التجارية.
تبدأ الخطوة الأولى في الدخول لمجال التسويق عبر المؤثرين بانضمامك إلى دورات تدريبية في التسويق في دبي لتتعرف أكثر على أنواع التسويق والطريقة الأفضل لاستغلالها.
