تحديد الجمهور المستهدف: الخطوة الأولى في التسويق الناجح
نُشِر في Nov 05, 2023 at 11:11 PM
معرفة الجمهور المستهدف الخاص بك سواء كنت تدير حملات تسويقية تقليدية أو رقمية أو حتى كلاهما، يعتبر أمر في غاية الأهمية إذا كنت ملم بتحويل استراتيجية التسويق الخاصة بك إلى استراتيجية ناجحة بالفعل.
فالجمهور المستهدف الذي يتم اختياره بناءً على ديموغرافية واحتياجات خاصة، يجب أن يكون مبنيًا على إستراتيجية معينة تختلف من شريحة إلى أخرى لتحديد الطريقة الأفضل للإعلان عن منتجاتك أو خدماتك الخاصة.
لذا سنقدم لك من خلال هذا المقال تعريف الجمهور المستهدف وسنساعدك على إدارة هذا الجمهور ونطلعك على أهم خطوات الوصول إلى شريحة جمهورك أينما كان.
ما هو تعريف الجمهور المستهدف؟
يعتبر الجمهور المستهدف بأنه مجموعة محددة من الأشخاص الذين يعتبرون كعملاء يمكن استهدافهم من قبل عمل تجاري ما.
فالجمهور المستهدف هو مجموعة من الأشخاص يكونون متواجدين ضمن السوق المستهدف الخاص بك إلا أن لديهم احتياجات مخصصة بشكل أكبر، فالمسوقون يقومون بتصنيف السوق المستهدف إلى سوق مجزء لجعل استراتيجية الإعلانات أكثر فعالية ومباشرة لكل مجموعة من العملاء.
الخصائص الديموغرافية التي يجب أن تعرفها عن الجمهور المستهدف:
تبين لنا دورات تدريبية في التسويق في لندن أهمية وجود أنواع البيانات الديموغرافية للعملاء عند إنشاء استراتيجيتنا التسويقية، فكل شريحة ديموغرافية ستساعدنا على تحديد المستهلكين بشكل أكبر وإنشاء أفضل استراتيجية للتواصل معهم وجعلهم يشترون منتجاتنا أو خدماتنا.
- العمر:
الرسالة التي تريد علامتك التجارية إيصالها قد تختلف بشكل كبير بناءً على عمر الجمهور المستهدف الخاص بك، فبطبيعة الحال الأطفال والمراهقين والبالغين لا يمتلكون نفس الخصائص المشتركة، وبالتالي لا يمكن الوصول إليهم بالطريقة نفسها.
- الجنس:
من الجدير بالذكر أنه لا يمكن لاستراتيجية استهداف الإناث أن تكون مثل استراتيجية استهداف الذكور، سواءً كنا نتحدث عن أسلوب التحدث أو الرسومات البيانية أو المحتوى أو حتى كامل استراتيجية التسويق المستخدمة، فهنا تحتاج إلى العمل مع فريقك لتجزئة السوق المستهدف المحدد، من أجل توصيل كل خدمة ومنتج إلى الجنس الصحيح وتحقيق المبيعات.
- الموقع:
لا شك أن تحديد الموقع الجغرافي يلعب دورًا كبيرًا في نجاح سلوكك الإعلاني، سواءً كنا نتحدث بشكل عام بناءً على المواقع المختلفة للبلدان أو بناءً على احتياجات الطقس الحالية، فبالطبع بيع ملابس الصيف لأشخاص مستهدفين في فصل الشتاء سيجعل جميع جهودك بلا قيمة.
- اللغة:
إذا كنت تريد أن يتم سماعك من قبل الجمهور المستهدف الخاص بك بالفعل، يجب أن تكون خطتك الإعلانية الأساسية بلغة مفهومة بالنسبة للجمهور.
- القدرة المالية:
وهو أمر مهم جدًا من الضروري أن تضعه في عين الاعتبار عند استهداف جمهورك، فتقديم منتجات بأسعار زهيدة لسكان فقيرة هو أمر لا معنى له طالما أنهم لا يستطيعون تحمل مثل تلك الخيارات، وبالمقابل إن تقديم منتجات منخفضة الجودة للأثرياء لن يجعلهم مهتمين أبدًا بالشراء.
- الاهتمام:
جميع النقاط المذكورة سابقًا يجب أن تعمل معًا لتساعدك في الوصول إلى الجمهور المستهدف، وزيادة اهتمامهم بما تقدمه.
أهم الخطوات لاستهداف جمهورك:
تذكر أنه بغض النظر عن مواصفات الجمهور المستهدف الرئيسية، إلا أنه يمكنك تخصيص الخطوات الإعلانية أدناه للوصول إلى السوق المستهدف والأشخاص المستهدفين بأفضل طريقة، وتحقيق نطاق النمو المطلوب:
- الاستطلاعات عبر الإنترنت:
كون غالبية الأشخاص اليوم تستخدم الأجهزة الذكية، فإن تشغيل الاستطلاعات عبر الانترنت هو خيار رائع للأعمال التجارية لجمع ملاحظات العملاء حول خدماتها أو منتجاتها.
ولكن تأكد من جعل استطلاعاتك قصيرة بألا تزيد عن خمس دقائق لتتأكد من أن الأشخاص سيجيبون عليها بالفعل، ويمكنك أيضًا إضافة رمز خصم في نهاية الاستطلاع لتحفيز الأشخاص على الإجابة على قائمة أسئلتك المشتركة.
- التسويق عبر وسائل الوسائط الاجتماعية:
هناك العديد من النصائح القوية لاستهداف جمهورك على مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام وغيرها من قنوات التواصل.
والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي بحسابات احترافية يعتبر أفضل خطوة لأي شركة في أيامنا هذه، خاصةً كون جميع الأشخاص لديهم حسابات على مواقع التواصل الاجتماعي اليوم.
ولذلك، كل ما تحتاج إليه هو إنشاء استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك اعتمادَا على تحليل البيانات المجمعة من الجمهور المستهدف بشكل مسبق.
- التسويق عبر البريد الإلكتروني:
يساعدك التسويق عبر البريد الإلكتروني في الوصول إلى الجمهور المستهدف مباشرة من خلال نهج شخصي بشكل أكبر، ولكن من الضروري أن تستخدم الموضوع واللغة والنبرة الصحيحة لجعل حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك فعالة وناجحة.
- الإعلانات المدفوعة:
سواءً قمت باختيار إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات جوجل، فالإعلانات مدفوعة الأجر يمكن أن تساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف في الوقت المناسب.
وبناءً على حقيقة أنه يمكنك تحديد جميع المؤشرات ذات الصلة بجمهورك المستهدف، فستظهر إعلاناتك للجمهور المحتمل في الوقت الذي يكونون فيه مستعدين لشراء خدماتك بالفعل.
وأخيرًا
إن بناء استراتيجية الجمهور المستهدف المناسبة وتحديدها بشكل صحيح هي طريقتك الفعالة لضمان نمو أعمالك وتحقيق دخل أفضل، كما أن تحديد الجمهور المستهدف يجعل استراتيجية التسويق الخاصة بك أكثر فعالية، ويساعدك على تحقيق أهدافك المصيرية.
