تفاصيل الدورة
مخطط الدورة
دورة 5 أيام
مقدمة في إدارة العلامة التجارية
- تعريف العلامة التجارية.
- أسباب أهمية العلامات التجارية.
- تاريخ موجز للعلامات التجارية.
- الفرق بين العلامة التجارية والتسويق.
- تحديات وفرص العلامات التجارية اليوم.
- فهم العلامة التجارية.
نماذج تخطيط العلامة التجارية
- مفهوم ملكية العلامة التجارية القائمة على العملاء.
- بناء ملكية العلامة التجارية القائمة على العملاء.
- فوائد ملكية العلامة التجارية القائمة على العملاء.
- ثلاث أدوات لتسهيل تخطيط العلامة التجارية.
- نموذج تحديد موقع العلامة التجارية.
- نموذج صدى العلامة التجارية.
- نموذج سلسلة قيمة العلامة التجارية.
عملية إدارة العلامة التجارية الاستراتيجية
- عملية إدارة العلامة التجارية
- تطوير رؤية العلامة التجارية.
- إنشاء مكانة العلامة التجارية.
- الوفاء بعقد العلامة التجارية.
- الاتصال بالعلامة التجارية.
- مقاييس العلامة التجارية: قياس RoBI (العائد على استثمار العلامة التجارية).
عناصر عملية إدارة العلامة التجارية الاستراتيجية
- تحديد وضع العلامة التجارية وتأسيسها وقيمها.
- تخطيط برامج تسويق العلامة التجارية وتنفيذها.
- قياس أداء العلامة التجارية وتفسيرها.
- تنمية حقوق ملكية العلامة التجارية واستدامتها.
ملكية العلامة التجارية والهوية
- تعريف حقوق ملكية العلامة التجارية.
- عناصر ملكية العلامة التجارية.
- الولاء للعلامة التجارية.
- الوعي بالعلامة التجارية.
- الجودة المدركة. - الارتباطات الذهنية بالعلامة التجارية.
- تصميم هوية العلامة التجارية.
- عناصر هوية العلامة التجارية.
- جوهر العلامة التجارية.
بناء مجموعة من العلامات التجارية
- فلسفات العلامة التجارية.
- استراتيجيات نمو العلامة التجارية.
- علامة تجارية جديدة.
- تفرع لعلامة تجارية لنفس الشركة Flanker Brand.
- علامة تجرية محاربة Fighting brands.
- توسعات خطوط الإنتاج.
- ملحقات العلامة التجارية.
تقييم العلامة التجارية
- تعريف تدقيق العلامة التجارية.
- تقنيات تدقيق العلامة التجارية.
- استبيان تدقيق العلامة التجارية.
- مراجعة "الفكرة الرئيسية" big idea.
- تقييم الإعلان.
